“Kindle退出中国市场”传闻背后:电子书阅读器沦为压泡面“神器”

1月4日,有消息称Kindle或准备退出中国市场,目前其官方旗舰店大部分产品均显示无货。虽然这个消息并未得到证实,但在这个传闻背后,是电子阅读器市场踌躇不前的尴尬处境。十几年来,网文市场和电子书市场的规模逐年增长,手机阅读形式仍然占据“王者”地位,电子书阅读器却被不少网友用来“压”泡面,沦为鸡肋产品。如何让这类产品在市场上站稳脚跟,已经是企业们不可回避的问题。 网文带动阅读器发展关于退出中国市场的…

1月4日,有消息称Kindle或准备退出中国市场,目前其官方旗舰店大部分产品均显示无货。虽然这个消息并未得到证实,但在这个传闻背后,是电子阅读器市场踌躇不前的尴尬处境。十几年来,网文市场和电子书市场的规模逐年增长,手机阅读形式仍然占据“王者”地位,电子书阅读器却被不少网友用来“压”泡面,沦为鸡肋产品。如何让这类产品在市场上站稳脚跟,已经是企业们不可回避的问题。

“Kindle退出中国市场”传闻背后:电子书阅读器沦为压泡面“神器”

网文带动阅读器发展

关于退出中国市场的传闻,亚马逊中国回应称:“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐,部分机型目前在中国市场售罄。”此外,该公司强调,客户服务和保修服务不会变。

北京商报记者观察到,亚马逊中国官网上的Kindle全线产品都显示无货,京东的Kindle官方自营旗舰店同样出现大面积无货现象,仅剩一款价格为658元的青春版电子书阅读器在售。至于淘宝平台,据悉,Kindle的官方店铺早在去年就已经关闭。

至于缺货的产品后续还会不会补货,京东客服对北京商报记者表示:“这个暂时没有接到通知,建议关注下我们店铺,有货会通知您。”

亚马逊算是第一批吃到电子书阅读器红利的企业。2007年11月19日,第一代Kindle上市,仅上架5个半小时就被抢购一空,不过当时亚马逊并未急着让Kindle进入中国市场,而是等了五年多的时间。

2013年6月,Kindle正式进入中国,销量远超预期;到2016年底,中国已经成为 Kindle 全球销售的第一大市场;到2018年,Kindle电子书阅读器在中国累计销售已达到数百万台。

除了Kindle,国内公司也盯上了这块蛋糕,京东、当当、小米、掌阅等品牌都推出了自有品牌的电子书阅读器。天眼查数据显示,我国目前有超2800家企业名称或经营范围含“电子图书、电子书”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业。

不过,和众多国产品牌阅读器相比,Kindle始终是销量最高的品牌。有网友指出,二者的差距主要在于Kindle有丰富的书库资源。

电子书阅读器市场在国内的崛起,一方面是因为该产品的方便携带性,另一方面则离不开蓬勃发展的网文市场。《2020中国网络文学发展报告》显示,2020年中国网络文学市场规模达到249.8亿元,网络文学用户规模达到4.6亿人,日均活跃用户约为757.75万人。

短期难摆脱小众定位

然而,和手机、平板电脑等消费电子类产品相比,电子书阅读器整体规模较小,且年比年增速缓慢。据中商产业研究院整理的数据,2014-2017年,电子书阅读器市场规模分别为30亿元、32亿元、34亿元和37亿元,平均年增速在7%上下。

“主要原因在于,”文渊智库创始人王超指出,“很多人并不存在对电子书阅读器的单独需求,当下可替代性产品较多,比如手机、平板电脑、PC等,电子书阅读器可能永远不会成为刚需产品,只是一个小众产品,甚至可能还没有Xbox、Playstation这些主机游戏机销量高。”

在中国市场,Kindle最大的竞争对手不是其他电子书阅读器,而是手机。中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示,2020年,中国数字阅读用户规模达到4.94亿,人均电子书阅读量达9.1本。但其中,手机仍然是电子阅读的主要工具。

手机早已成为人人必备的刚需产品,各式各样的阅读类App可供选择,各种自产内容的阅读平台可供使用,比如晋江、长佩等,选择手机阅读,不仅能省下购买阅读器的费用,还能阅读到更多的书籍和内容;而Kindle虽然相比其他阅读器拥有更多书籍资源,但用户只能从系统自带的商店购买,无法自行下载App,而且在网络上下载的TXT文档还需要转换成mobi等格式,否则内容会有缺漏。当然,电子书阅读器也有手机不具备的优点,即护眼功能。

未来,数字阅读市场的规模有望继续扩大。据艾媒咨询数据,2018年以来,中国数字阅读行业市场规模不断扩大,2020年数字阅读行业市场规模已达372.1亿元,预计2021年数字阅读行业市场规模将达416亿元。

那么,电子书阅读器如何才能在国内市场站稳站牢呢?“电子书阅读器企业要尽力服务好所有的受众,也就是喜欢沉浸式阅读和长阅读的人群,然后做好内容的供给。”王超说。

北京商报记者还注意到,如今国内的厂商已经开始将电子书阅读器和书写笔记、语音转写、收发邮件等功能结合在一起,比如在电子书阅读器市场深耕多年的汉王科技。该公司相关负责人向北京商报记者介绍,近期汉王科技发布的一款手写电纸本产品1001,采用了安卓开放系统,能让电纸书拥有更好的系统兼容性,像是使用不同种类的App用来听歌、听书以及做手写笔记日程记录等,让其使用场景不再局限于读书。

北京商报记者 石飞月

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