Kindle要退出中国市场?官方回应!电子阅读器变盖泡面神器,风头被谁抢?

全文共1891字,阅读大约需要5分钟1月4日,有消息称Kindle或准备退出中国市场,目前其官方旗舰店大部分产品均显示无货。消息一出,很快在社交平台引起广泛讨论,除了一些Kindle用户对于传言真实性的担忧,也不乏“看到这热搜才想起我吃灰的Kindle”“买来就没怎么用过”“盖泡面神器”等言论。从什么时候开始,电子阅读器变成了许多人眼中的鸡肋产品?京东仅剩1款,淘宝关店Kindle怎么了?1月4日…

全文共1891字,阅读大约需要5分钟

1月4日,有消息称Kindle或准备退出中国市场,目前其官方旗舰店大部分产品均显示无货。

消息一出,很快在社交平台引起广泛讨论,除了一些Kindle用户对于传言真实性的担忧,也不乏“看到这热搜才想起我吃灰的Kindle”“买来就没怎么用过”“盖泡面神器”等言论。

从什么时候开始,电子阅读器变成了许多人眼中的鸡肋产品?

京东仅剩1款,淘宝关店

Kindle怎么了?

1月4日,#Kindle或退出中国市场#登上微博热搜。北京商报记者观察到,亚马逊中国官网上的Kindle全线产品都显示无货,京东的Kindle官方自营旗舰店同样出现大面积无货现象,仅剩一款价格为658元的青春版电子书阅读器在售。至于淘宝平台,据悉,Kindle的官方店铺早在去年就已经关闭。

Kindle要退出中国市场?官方回应!电子阅读器变盖泡面神器,风头被谁抢?

Kindle要退出中国市场?官方回应!电子阅读器变盖泡面神器,风头被谁抢?

至于缺货的产品后续还会不会补货,京东客服对北京商报记者表示:“这个暂时没有接到通知,建议关注下我们店铺,有货会通知您。”

亚马逊中国则回应称:“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐,部分机型目前在中国市场售罄。”此外,该公司强调,客户服务和保修服务不会变。

亚马逊算是第一批吃到电子书阅读器红利的企业。2007年11月19日,第一代Kindle上市,仅上架5个半小时就被抢购一空,不过当时亚马逊并未急着让Kindle进入中国市场,而是等了五年多的时间。

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2013年6月,Kindle正式进入中国,销量远超预期;到2016年底,中国已经成为 Kindle 全球销售的第一大市场;到2018年,Kindle电子书阅读器在中国累计销售已达到数百万台。

除了Kindle,国内公司也盯上了这块蛋糕,京东、当当、小米、掌阅等品牌都推出了自有品牌的电子书阅读器。天眼查数据显示,我国目前有超2800家企业名称或经营范围含“电子图书、电子书”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业。

Kindle要退出中国市场?官方回应!电子阅读器变盖泡面神器,风头被谁抢?

不过,和众多国产品牌阅读器相比,Kindle始终是销量最高的品牌。有网友指出,二者的差距主要在于Kindle有丰富的书库资源。

手机是最大竞争对手

电子书阅读器市场在国内的崛起,一方面是因为该产品的方便携带性,另一方面则离不开蓬勃发展的网文市场。《2020中国网络文学发展报告》显示,2020年中国网络文学市场规模达到249.8亿元,网络文学用户规模达到4.6亿人,日均活跃用户约为757.75万人。

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然而,和手机、平板电脑等消费电子类产品相比,电子书阅读器整体规模较小,且年比年增速缓慢。据中商产业研究院整理的数据,2014-2017年,电子书阅读器市场规模分别为30亿元、32亿元、34亿元和37亿元,平均年增速在7%上下。

“主要原因在于,”文渊智库创始人王超指出,“很多人并不存在对电子书阅读器的单独需求,当下可替代性产品较多,比如手机、平板电脑、PC等,电子书阅读器可能永远不会成为刚需产品,只是一个小众产品,甚至可能还没有Xbox、Playstation这些主机游戏机销量高。”

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评论中关于Kindle与替代产品的讨论

换句话说,在中国市场,Kindle最大的竞争对手不是其他电子书阅读器,而是手机。中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示,2020年,中国数字阅读用户规模达到4.94亿,人均电子书阅读量达9.1本。但其中,手机仍然是电子阅读的主要工具。

手机早已成为人人必备的刚需产品,各式各样的阅读类App可供选择,各种自产内容的阅读平台可供使用,比如晋江、长佩等,选择手机阅读,不仅能省下购买阅读器的费用,还能阅读到更多的书籍和内容;而Kindle虽然相比其他阅读器拥有更多书籍资源,但用户只能从系统自带的商店购买,无法自行下载App,而且在网络上下载的TXT文档还需要转换成mobi等格式,否则内容会有缺漏。当然,电子书阅读器也有手机不具备的优点,即护眼功能。

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那么,电子书阅读器如何才能在国内市场站稳站牢呢?“电子书阅读器企业要尽力服务好所有的受众,也就是喜欢沉浸式阅读和长阅读的人群,然后做好内容的供给。”王超说。

北京商报记者还注意到,如今国内的厂商已经开始将电子书阅读器和书写笔记、语音转写、收发邮件等功能结合在一起,比如在电子书阅读器市场深耕多年的汉王科技。该公司相关负责人向北京商报记者介绍,近期汉王科技发布的一款手写电纸本产品1001,采用了安卓开放系统,能让电纸书拥有更好的系统兼容性,像是使用不同种类的App用来听歌、听书以及做手写笔记日程记录等,让其使用场景不再局限于读书。

记者丨石飞月

图片来源丨壹图网、App Store截图、电商平台截图、微博截图

编辑丨张雅婧

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