字节正式上线付费小说平台——“抖文小说”

字节跳动正小范围试水付费小说,于近期上线了“抖文小说”,并已形成了初具规模的付费小说产品矩阵。“抖文小说”是一款主打正版高质量无广告的小说产品。在功能上,抖文小说支持多种字号、背景颜色和翻页方式等自定义设置,与一般小说产品不同的是,抖文小说主要围绕男生和女生频道进行品类划分,打造用户专属阅读空间。 目前,抖文小说主要以网文小说为主,包含玄幻、历史、仙侠和都市等细分题材。这款产品采用的是付费小说模式…

字节跳动正小范围试水付费小说,于近期上线了“抖文小说”,并已形成了初具规模的付费小说产品矩阵。

“抖文小说”是一款主打正版高质量无广告的小说产品。在功能上,抖文小说支持多种字号、背景颜色和翻页方式等自定义设置,与一般小说产品不同的是,抖文小说主要围绕男生和女生频道进行品类划分,打造用户专属阅读空间。

字节正式上线付费小说平台——“抖文小说”

目前,抖文小说主要以网文小说为主,包含玄幻、历史、仙侠和都市等细分题材。

这款产品采用的是付费小说模式,阅读小说的下一章节需要缴纳一定的书币,并且产品也推出了“包月看书”的功能,便于用户在月度范围内免费看书,为用户打造多种付费模式。

Tech星球了解到,字节在近段时间不断加码试水付费小说市场,截至目前,字节已经打造了初具规模的付费小说产品矩阵,包括抖文小说、常读小说、饭余小说、逍遥小说、久读小说、常看小说,并有翠果小说和冰壳小说等两款产品还未上线,接连推出6款定位相同的付费小说产品,可以看出字节非常渴望付费小说的市场。

字节正式上线付费小说平台——“抖文小说”

目前,字节旗下的免费小说产品“番茄小说”,已经稳稳拿下在国内免费小说市场的头把交椅。虽然免费小说可以依靠大量“爽文”和全文免费吸引用户,并通过广告盈利,但对于用户的体验而言并不友好,而且在内容上不具有优势,所以推出付费小说势在必行。

付费小说的优势有两方面,其一是可以给用户带来更好的阅读体验,其次则是可以为平台和作者带来可观的收益。由于国内付费小说的已经布局多年,已经培养出适合的付费环境,而且单个用户的付费意愿也在加强。

以腾讯旗下的阅文为例,2021上半年,阅文平台平均每月付费用户数930万,每名付费用户平均每月收入同比增加6.7%至36.4元。如果字节的付费小说盈利能力能够接近阅文,将对其带来不小的收入,甚至成为与免费小说业务并驾齐驱的增长线。另外,字节在海外的小说业务也在逐步开展,这得益于海外有很大一批忠实于国内网文的用户。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示,中国网络文学的海外用户数量已达到3193.5万,海外市场规模也达到4.6亿元,91.0%的海外读者几乎每天都会追看中国网络文学,平均阅读时长117分钟,有意愿为中国网络文学付费的海外用户占比高达87.1%。

字节在海内外的布局,也是为了实现在小说业务上的双轨发展,完善小说业务体系,对标阅文集团。目前,小说已经成为字节的重要业务,并对其在接下来布局泛文娱产业,提供了内容IP支撑,为泛文娱的发展提供了想象空间。

但需要注意的是,虽然字节凭借“番茄小说”在免费小说中占有一席之地,但在布局付费小说业务上并非易事,相比于免费小说,付费小说用户更加重视内容质量,更愿意为精品内容进行付费,所以相较于拥有大量经典文库的阅文,字节在头部内容方面仍需不断沉淀和加码,为付费用户提供更多精彩内容,增强可阅读性,并吊用户的付费意愿,让这些付费小说产品成为字节新的吸金利器。

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